29 jun Het einde van third party cookies!6 min read
Het einde van third party cookies!
Third party cookies zijn kleine stukjes data die door een website worden opgeslagen op de computer van een gebruiker. Deze cookies worden gebruikt door externe partijen om gebruikers te volgen over het web en gerichte advertenties te tonen. Third party cookies zijn ter discussie gekomen omdat ze privacykwesties opleveren. In deze blog worden de ontwikkelingen rondom third party cookies en wat de toekomst mogelijk zal brengen besproken.
De opkomst van third party cookies
Third party cookies werden voor het eerst geïntroduceerd in de jaren ’90 als een manier om gebruikerservaringen op websites te verbeteren. Adverteerders ontdekten al snel de waarde van deze cookies en begonnen ze te gebruiken om gebruikers te volgen over het web en gerichte advertenties te tonen. Dit leidde tot een explosie van advertentie-inkomsten voor websites en adverteerders.
Third party cookies hebben geleid tot privacykwesties
Gebruikers hebben niet altijd inzicht in welke partijen hun gegevens gebruiken en waarvoor. Dit heeft geleid tot toenemende bezorgdheid over de privacy van gebruikers en de manier waarop hun gegevens worden gebruikt. In 2018 werd de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van kracht in de Europese Unie, die strengere privacyregels invoerde en de verantwoordelijkheid van bedrijven voor het gebruik van persoonsgegevens vergrootte. Als gevolg hiervan zijn veel bedrijven begonnen met het evalueren van hun privacypraktijken en het nemen van maatregelen om de privacy van gebruikers beter te beschermen.
Het einde van third party cookies
De ontwikkelingen rondom privacy hebben ertoe geleid dat browsers als Safari en Firefox al in 2019 de ondersteuning van third party cookies hebben stopgezet. Dit betekent dat websites niet langer third party cookies kunnen gebruiken om gebruikers te volgen. In januari 2020 kondigde Google aan dat het de ondersteuning voor third party cookies in zijn Chrome-browser ook zou stopzetten. Dit is een belangrijke ontwikkeling, omdat Chrome de meest gebruikte browser ter wereld is en het grootste deel van de advertentie-inkomsten van Google afkomstig is van gerichte advertenties op basis van third party cookies.
Alternatieven voor third party cookies
In plaats van third party cookies zijn er verschillende alternatieven voorgesteld, waaronder browser fingerprinting en cohortanalyse. Browser fingerprinting is een methode om gebruikers te volgen op basis van de unieke eigenschappen van hun browser, zoals de gebruikte plug-ins en het besturingssysteem. Cohortanalyse is een methode om groepen gebruikers te identificeren op basis van gemeenschappelijke kenmerken, zoals hun locatie en interesses. Deze alternatieven hebben echter ook privacyrisico’s en zijn nog in ontwikkeling.
Third party cookies hebben een belangrijke rol gespeeld in de ontwikkeling van gerichte advertenties en de inkomsten van websites en adverteerders. Echter, de privacyrisico’s hebben ertoe geleid dat steeds meer browsers de ondersteuning voor deze cookies stopzetten.
Trots op onze klanten
